Es un proceso cognitivo que involucra la generación de ideas novedosas y originales, que se apartan de los patrones del pensamiento convencional para ofrecer soluciones innovadoras a problemas o para concebir nuevas posibilidades.
Ejemplo: Un claro ejemplo del pensamiento creativo es en el marketing y publicidad ya que nos permite presentar un producto o servicio y resaltar sus ventajas de manera novedosa, aporta soluciones innovadoras a estos problemas mediante un mensaje publicitario que tiene mas posibilidades de ser recordado y compartido para llegar al publico de manera efectiva.