1. Investigación Cuantitativa:

¿Qué es?

Es un tipo de investigación basada en datos numéricos. Busca medir comportamientos, opiniones o tendencias a través de estadísticas.

Características:

• Usa instrumentos estructurados (como encuestas con preguntas cerradas).
• Es útil cuando se quiere saber "cuánto", "con qué frecuencia" o "cuántas personas" piensan o hacen algo.

2. Investigación Cualitativa:

¿Qué es?

Se enfoca en comprender a profundidad pensamientos, emociones, motivaciones y percepciones de los consumidores.

Características:

• Usa herramientas como entrevistas en profundidad, grupos focales o estudios de observación.
• Los datos no se miden numéricamente, sino que se interpretan.
• Sirve para saber "por qué" o "cómo" las personas piensan o actúan de cierta manera.

3. Investigación Experimental o Causal:

¿Qué es?

Busca identificar relaciones de causa y efecto entre variables. Se manipula una variable para ver qué efecto tiene sobre otra.

Características:

• Generalmente se realiza en entornos controlados (laboratorios o pruebas piloto).
• Se utiliza para probar hipótesis y predecir comportamientos.