Definición: Es el estudio de los signos y símbolos en la comunicación, cómo se crean, transmiten e interpretan los significados. Abarca el lenguaje, imágenes, gestos y objetos culturales. Ejemplo: Un semáforo: el color rojo no tiene valor en sí mismo, pero en nuestra cultura significa "detente", lo cual es un ejemplo de signo construido socialmente.