Big Data explica cómo Cambridge Analytica utilizó de forma indebida los datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook sin su permiso. Esta información fue recolectada mediante una aplicación de test de personalidad, que también accedía a los datos. La empresa usó esos datos para crear perfiles psicológicos y enviar propaganda política personalizada, influyendo en campañas como el Brexit y la elección de Donald Trump. Facebook fue duramente criticado por permitir esta filtración, enfrentó multas millonarias y su CEO, Mark Zuckerberg, tuvo que testificar ante el Congreso de EEUU. El caso evidenció la falta de control sobre la privacidad de los datos en redes sociales y cómo esta vulnerabilidad puede ser usada para manipular a la opinión pública.