Desde la perspectiva de la Comunicación para el Cambio Social, las guerras mundiales transformaron la comunicación al mostrar su poder para moldear opiniones y organizar sociedades mediante la propaganda. Estas experiencias impulsaron críticas a los modelos verticales de comunicación y promovieron enfoques participativos, donde las comunidades dialogan y toman decisiones colectivas. La CCS propone una comunicación horizontal que fomente el empoderamiento y el cambio desde las bases. Como afirma Gumucio Dagron (2001), “la comunicación para el cambio social no busca adoctrinar ni manipular, sino crear espacios de participación donde las comunidades sean protagonistas de su propio desarrollo”.
Referencia:
Gumucio Dagron, A. (2001). Making Waves: Stories of Participatory Communication for Social Change. https://www.researchgate.net/publication/44825609_Making_Waves_Stories_of_Participatory_Communication_for_Social_Change