Objetivo general: Aplicar técnicas de investigación de mercado para identificar las necesidades, preferencias y tendencias del público joven en Riobamba, con el fin de validar la viabilidad de un producto comunicacional innovador.

🔹 Distribución por Grupos de Trabajo

🧩 Grupo 1: Introducción y Objetivos Específicos

Contenido a desarrollar:

• Contextualización del proyecto: ¿Por qué es importante investigar el mercado juvenil en Riobamba?
• Breve descripción del entorno comunicacional local.
• Planteamiento del problema.
• Objetivos específicos (mínimo 3), por ejemplo:
• Identificar los hábitos de consumo de medios y contenidos del público joven.
• Analizar las tendencias actuales en productos comunicacionales juveniles.
• Determinar las características ideales de un producto comunicacional para este segmento.

🧩 Grupo 2: Justificación

Contenido a desarrollar:

• Relevancia académica y profesional del proyecto.
• Impacto esperado en la comunidad juvenil de Riobamba.
• Beneficios para la formación de los estudiantes como futuros comunicadores.
• Viabilidad del proyecto (recursos, tiempo, acceso a información).

🧩 Grupo 3: Desarrollo de la Investigación

Contenido a desarrollar:

• Marco teórico: conceptos clave como marketing, segmentación de mercado, productos comunicacionales, medios digitales, etc.
• Metodología:
• Tipo de investigación (cuantitativa, cualitativa o mixta).
• Técnicas de recolección de datos (encuestas, entrevistas, focus group).
• Población y muestra: jóvenes de Riobamba entre 15 y 25 años.
• Instrumentos de recolección (formularios, guías de entrevista).

🧩 Grupo 4: Análisis de Resultados

Contenido a desarrollar:

• Presentación de los datos recolectados (gráficos, tablas, porcentajes).
• Interpretación de los resultados en función de los objetivos.
• Identificación de patrones, preferencias y oportunidades de mercado.
• Recomendaciones preliminares para el diseño del producto comunicacional.

🧩 Grupo 5: Conclusiones y Propuesta de Producto

Contenido a desarrollar:

• Conclusiones generales del estudio.
• Resumen de hallazgos clave.
• Propuesta concreta del producto comunicacional (tipo, formato, canal de difusión, estilo, etc.).
• Justificación de la propuesta con base en los resultados obtenidos.

🧩 Grupo 6: Bibliografía y Anexos

Contenido a desarrollar:

• Fuentes académicas utilizadas (APA 7ma edición).
• Documentación de instrumentos aplicados (encuestas, entrevistas).
• Evidencias del trabajo de campo (fotos, capturas, transcripciones).
• Cualquier otro material complementario.

📌 Recomendaciones Generales

• Utilizar herramientas digitales para la recolección y análisis de datos (Google Forms, Excel, Canva, etc.).
• Cuidar la redacción, ortografía y presentación visual del informe.
• Fomentar la creatividad en la propuesta del producto comunicacional.
• Respetar los tiempos de entrega y cronograma acordado.

 Se entrega un solo documento por curso el mismo que será subido en word hasta el día viernes 11 de julio del 2025.