Investigar y analizar casos reales de patrocinio que hayan tenido un impacto significativo en la visibilidad, reputación o posicionamiento de una marca, identificando los beneficios obtenidos y las claves del éxito de la estrategia.
Investigar los siguientes casos: (Temas de acuerdo al orden de los grupos)
Red Bull y los deportes extremos
Coca-Cola y los Juegos Olímpicos / Copa Mundial de la FIFA
Nike y Michael Jordan / la NBA
Pepsi y el Super Bowl (show de medio tiempo)
Heineken y la UEFA Champions League
Rolex y Wimbledon / automovilismo de lujo
Cada grupo debe realizar una investigación y análisis del caso asignado, abordando los siguientes aspectos:
Contexto del patrocinio:
¿En qué año o periodo se realizó?
¿Qué evento, persona, equipo o causa se patrocinó?
¿Por qué se eligió ese patrocinio?
Objetivos de la marca:
¿Qué buscaba lograr la marca con ese patrocinio?
¿Qué valores o atributos quería asociar?
Estrategia de comunicación:
¿Cómo se comunicó el patrocinio?
¿Se integró a campañas publicitarias o digitales?
¿Qué canales y recursos se usaron?
Resultados y beneficios:
¿Qué beneficios obtuvo la marca? (visibilidad, ventas, posicionamiento, engagement, fidelización, etc.)
¿Hubo premios, reconocimientos o viralización?
¿El patrocinio se mantuvo en el tiempo?
Lecciones aprendidas:
¿Qué elementos hicieron exitoso el patrocinio?
¿Qué aprendizajes pueden aplicarse a otras marcas?
Criterios de evaluación:
Claridad en la descripción del caso |
Análisis de objetivos y estrategia de patrocinio |
Identificación y explicación de beneficios |
Uso de recursos visuales y creatividad |
Trabajo colaborativo y organización |