(P2025 - 1S) RELACIONES PÚBLICAS AActividad: Patrocinios exitosos (Actividad asíncrona 14-04-2025)
Objetivo general:
Investigar y analizar casos reales de patrocinio que hayan tenido un impacto significativo en la visibilidad, reputación o posicionamiento de una marca, identificando los beneficios obtenidos y las claves del éxito de la estrategia.
Investigar los siguientes casos: (Temas de acuerdo al orden de los grupos)
Red Bull y los deportes extremos
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Coca-Cola y los Juegos Olímpicos / Copa Mundial de la FIFA
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Nike y Michael Jordan / la NBA
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Pepsi y el Super Bowl (show de medio tiempo)
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Heineken y la UEFA Champions League
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Rolex y Wimbledon / automovilismo de lujo
Cada grupo debe realizar una investigación y análisis del caso asignado, abordando los siguientes aspectos:
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Contexto del patrocinio:
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¿En qué año o periodo se realizó?
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¿Qué evento, persona, equipo o causa se patrocinó?
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¿Por qué se eligió ese patrocinio?
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Objetivos de la marca:
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¿Qué buscaba lograr la marca con ese patrocinio?
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¿Qué valores o atributos quería asociar?
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Estrategia de comunicación:
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¿Cómo se comunicó el patrocinio?
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¿Se integró a campañas publicitarias o digitales?
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¿Qué canales y recursos se usaron?
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Resultados y beneficios:
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¿Qué beneficios obtuvo la marca? (visibilidad, ventas, posicionamiento, engagement, fidelización, etc.)
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¿Hubo premios, reconocimientos o viralización?
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¿El patrocinio se mantuvo en el tiempo?
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Lecciones aprendidas:
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¿Qué elementos hicieron exitoso el patrocinio?
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¿Qué aprendizajes pueden aplicarse a otras marcas?
Criterios de evaluación:
| Claridad en la descripción del caso |
| Análisis de objetivos y estrategia de patrocinio |
| Identificación y explicación de beneficios |
| Uso de recursos visuales y creatividad |
| Trabajo colaborativo y organización |